A rede varejista Americanas confirmou o fechamento de 112 unidades em todo o território nacional entre janeiro e setembro deste ano. A medida representa uma redução de 6,4% na área total de vendas da companhia. Do total de lojas fechadas, 51 correspondiam ao formato convencional e 61 ao modelo express.
Apenas no terceiro trimestre, a Americanas desativou 55 lojas, sendo 33 unidades tradicionais e 22 express. A empresa justificou o encerramento das atividades como parte de uma estratégia de readequação do portfólio, com o objetivo de otimizar a eficiência operacional. Além dos fechamentos, a varejista também está implementando um redimensionamento de espaços com baixa ocupação, buscando manter o volume de vendas e diminuir os custos operacionais. A decisão de fechar as unidades, segundo a empresa, se deve ao fato de que elas não atendiam aos critérios mínimos de viabilidade econômica.
Os resultados financeiros da Americanas também apresentaram queda no terceiro trimestre. O lucro líquido da empresa registrou uma diminuição de 96,4% em comparação com o mesmo período de 2024, alcançando R$ 367 milhões. O volume bruto de mercadorias (GMV) vendido no canal digital foi de R$ 167 milhões, o que representa um recuo de 74,6% na comparação anual.
Em contrapartida, o GMV das lojas físicas se manteve estável, totalizando R$ 3,4 bilhões. No consolidado, considerando os canais físico e digital, o volume bruto de vendas apresentou uma queda de 11,6%, fechando o trimestre em R$ 3,7 bilhões. A companhia atribui essa retração principalmente à decisão estratégica de reduzir a relevância do marketplace e priorizar uma operação digital integrada ao modelo de loja, focando na omnicanalidade.
A Americanas considera que o terceiro trimestre marca o fim de seu ciclo de reestruturação e o início de uma nova fase operacional, direcionada ao fortalecimento da atividade varejista. A empresa afirma ter ampliado acordos com fornecedores, aprimorado seu programa de fidelidade “Cliente A” e acelerado a oferta de serviços financeiros.
A proposta atual da companhia prioriza o atendimento ágil ao consumidor e a experiência de compra combinada entre os ambientes online e físico. A estratégia se baseia na integração entre canais, permitindo que o cliente realize a compra pelo digital e retire o produto na loja em poucas horas, reforçando o conceito de conveniência. A Americanas afirma manter uma base de aproximadamente 45 milhões de clientes ativos.
Fonte: www.conexaopolitica.com.br
